"Myslíme si, že je tady táta." Děti onkologa Andrei Pavlenka, který zemřel na rakovinu, ho stále posílají zprávy


Úroveň důvěry v lékaře v Rusko v posledních letech klesá: v roce 2015 55% respondentů důvěřovalo lidem v bílých pláštích, v roce 2017 - pouze 36%. Důvodem však pravděpodobně není to, že lékařské vzdělání v naší zemi je v krizi (i když je to pravda). A - jaké překvapení! - při vývoji internetu.

Podle studie nejméně polovina pacientů, kteří používají Google, vyhledává lékařské informace v týdnu až do nouzové hospitalizace. Zajímalo by mě, jak by rozhodnutí navštívit lékaře okamžitě ovlivnilo jejich zdraví? Možná by to bylo bez nemocnice.

Musím si přečíst o zdraví na internetu?

Kromě zjevného rizika, že dojde k falešným informacím, existují i ​​jiné důvody k opuštění nezávislého lékařského výzkumu..

Čas. Zkoumání desítek a stovek lékařských webů trvá hodiny, někdy dny nebo týdny. V některých případech může toto zpoždění výrazně ovlivnit prognózu vašeho onemocnění. Není snadnější okamžitě vytočit číslo sanitky nebo nejbližší kliniky, které důvěřujete?

Cyberchondria. Nalezení nemocí, které odpovídají vašim příznakům, může zhoršit pocity úzkosti, protože mnoho lékařských článků pečlivě zmiňuje nejvzácnější a nejexotičtější příčiny, které jsou základem velmi častých problémů s duševní pohodou. Pro zábavu si zkuste prohledat slovo „rakovina“ v kombinaci s jakoukoli, dokonce i nejnevinnější stížností, ať už jde o „zarostlou nehet“, „zmeškané období“ nebo „svědění v pupku“. Zní to jako zábavná hra, ale dva z pěti hlásí, že čtení lékařských informací online zvyšuje jejich obavy o jejich zdraví. A podle britského ministerstva zdravotnictví jeden z pěti pacientů přichází na jmenování lékaře ve stavu úzkosti způsobené používáním internetu jako lékařského doporučení.

Odloučení od reality. Řekněme, že máte silné nervy a - hle a aj! - víte, jak rychle hledat objektivní informace na webu. Ale tady může váš důvtip selhat. Protože někdy v Rusku není možné podstoupit ošetření v souladu s mezinárodními doporučeními: neexistuje potřebné vybavení a léky nejsou registrovány. Nebo proto, že legislativa vyžaduje, aby lékaři při svých činnostech dodržovali určité standardy, a bez ohledu na to, jak chcete, nebude fungovat, aby tento systém zlomil s jedním pacientem, který „chce“..

Kdy číst o zdraví na internetu

Lidé zpravidla před návštěvou lékaře vyhledávají své příznaky, doufají, že se jim to nepomůže, nebo alespoň zjistí, na které specialisty se mají obrátit. To je normální scénář, ale nedoporučuji trávit příliš mnoho času zkoumáním..

Zaprvé, čím více si přečtete, tím zmatenější budete: podle kanadské studie může výzkum lékařských textů na internetu často uživatele zcela zmást..

Za druhé, i v případě, že vaše zdraví nezpůsobuje obavy, riskujete, že vás tak unáší výběr lékaře a kliniky, abyste konzultaci odložili o několik dní. A pak příznaky zmizí, věci se hromadí a až si příště vzpomínáte na své zdraví, když se situace stane opravdu mizernou. Zdá se, že máme tendenci projevovat takovou nedbalost pouze ve vztahu k neškodným symptomům, jako je výtok z nosu nebo nespavost..

Podle průzkumu však jeden ze šesti pacientů s nádory konečníku čeká více než rok, než půjde k lékaři. A někdy toto období trvá až 5 let. Než budete ohromeni takovou nezodpovědností, řeknu, že prvními příznaky rakoviny konečníku jsou zácpa nebo průjem. Stává se to čas od času u každého z nás a většina čeká nejméně týden nebo dva, než začne panikařit a jít k lékaři..

Jak bude správné? V ideálním případě byste měli vyhledat radu vždy, když zaznamenáte neobvyklé příznaky nebo když něco nedůležité (jako bolest hlavy) trvá neobvykle dlouhou dobu..

[Na internetu] můžete rozhodnout o následujících bodech:

  1. Jak je to vážné a má smysl opakovat plány a stále naléhavě chodit do nemocnice.
  2. Jaká vyšetření je možné provést předem, aby se snížil počet návštěv u lékaře a přišel na první schůzku s výsledky hotových testů.
  3. Jaké léky a akce pomohou zmírnit příznaky a zároveň nepoškodí ani nekomplikují následnou práci lékaře.
  4. Ve zjevně neškodných případech (například při nachlazení, modřině nebo lehkém spálení) - jak se léčit doma.

I když se dobře znáte a jste si zcela jisti dovednostmi vyhledávat vysoce kvalitní lékařské informace, neměli byste sami sebe diagnostikovat nic vážnějšího než nachlazení. A proto.

Proč se neobejdete bez doktora

Lékaři a vědci už dlouho přemýšlejí o tom, jak delegovat diagnostiku a léčbu nemocí na umělou inteligenci. To znamená, že se snaží vytvořit robota, který nahradí žijícího specialistu. Již existující programy často předčí lékaře při výběru optimální možnosti léčby pro konkrétní případ, kdy je diagnóza již známa.

Ale tady je úlovek: stroj bez duše nemůže zvládnout úkol získávání objektivních stížností od pacienta. A nechápe, jak je odlišit od subjektivních stížností. Doktor cítí, že pacient něco neříká nebo skrývá skutečné stížnosti za fikční. Počítač není. A v této fázi se veškeré úsilí o vytvoření univerzálního programu pro diagnostiku a léčbu jakéhokoli onemocnění rozpadá na prach..

Co s tím souvisí samoléčení? Je to jednoduché: i když jste dobře zběhlý v medicíně, není možné vyloučit faktor zaujatého přístupu k vašim vlastním stížnostem. Vždy existuje riziko, že si přejete zbožné přání a naopak. A dvě hlavy - vaše, nemocná a lékařská, zdravá - jsou vždy lepší než jedna v kombinaci s Dr. Google. Proto, i když si nejste jisti, zda je lékař dostatečně pokročilý na to, aby vám předepsal nejmodernější léčbu, nevyhýbejte se profesionálnímu diagnostickému postupu. Budete více celí.

Jak číst o zdraví na internetu

... Lékařský internet je na klinice tak obrovskou frontou: sedí tu spousta cizinců a všichni mluví o zdraví a zdravotnictví se vzduchem odborníků. Někdo se opakuje po sousedovi, někdo se snaží prodávat potravinové doplňky podle své vlastní přípravy, někdo přepíše obsah knihy „Léčíme rakovinu sodou“, zakoupenou v pasáži za 50 rublů. Někdy chodí po chodbě doktor, který může být zastrčen rukávem a něco vyjasněn. Někdy přijde k pacientům jiný lékař a přednáší například vzdělávací lekci, že pokud máte podezření na chřipku, je lepší zavolat terapeuta doma, než nakazit souseda. Ale dokud se některý z těchto řečníků nezavede a nevysvětlí, jak ví, o čem mluví, neměli byste mu věřit..

Je to vaše zdraví a je důležité mít na paměti rizika ve snaze ušetřit čas nebo peníze obejít osobní konzultaci s lékařem. A jsou.

První pravidlo, které je třeba si pamatovat: vyhledávání lékařských informací v ruštině přímo v Googlu nebo v Yandexu je ztráta času. Pravděpodobnost spuštění zkreslených informací je tak vysoká, že byste neměli ani začít. Zde by bylo vhodné porovnat s myšlenkou nalezení pokladu libovolným vykopáním děr v různých částech zemského povrchu. Možná existuje nejasná šance na štěstí, ale proč jít tak beznadějnou cestou, pokud existují mapy pokladů? Okamžitě si udělám rezervaci o přečtení výsledků vyhledávání v angličtině „Google“: Já osobně jednám v situaci, kdy si nejsem úplně jistý správností žádosti.

Druhé pravidlo bezpečného vyhledávání lékařských informací na internetu: Než důvěřujete některému článku, zkontrolujte jej v následujícím kontrolním seznamu.

  1. Příjmení autora je uvedeno na začátku nebo na konci článku.
  2. Datum zveřejnění je uvedeno na začátku nebo na konci článku.
  3. Článek obsahuje hypertextové odkazy na zdroje informací nebo seznam odkazů na konci textu.
  4. Článek neobsahuje žádné náznaky skryté reklamy.
  5. Důvěřujete webu, kde je článek publikován.

Příjmení autora

Anonymita je metlou naší doby. V lékařských záležitostech je to přípustné pouze v situaci, kdy si pacient přeje zůstat v anonymitě. Lékař nebo někdo, kdo částečně plní své funkce a vypráví čtenářům o zdraví, musí mít obličej. A tedy pověst. Kdo píše o lékařských tématech na internetu? Existuje spousta lidí: lékaři, novináři, textáři, zkušení pacienti, ale i šílení a kdo ví, kdo jiného. A zástupce každé skupiny má svou vlastní váhu.

Datum zveřejnění

Informace v některých oborech medicíny jsou rychle aktualizovány. Teprve včera byly některé typy rakoviny považovány za nevyléčitelné a dnes již stovky pacientů užívají nový účinný lék. Před pěti lety se předpokládalo, že doplňky rybího oleje prodlužují život a udržují zdraví, a dnes se objevením nových vědeckých důkazů tato práce způsobuje vážnou kritiku..

Stručně řečeno, všechny ostatní věci jsou stejné, publikace před měsícem je cennější než článek publikovaný minulý rok. A loňský článek je cennější než materiál napsaný před pěti lety. Zejména pokud jde o high-tech průmysl, jako je onkologie, radiologie nebo farmakologie..

Zdroje informací

Dnes, když jsme obklopeni celým mořem informací, je čtení článku bez odkazů na zdroje jako otevření dveří pro někoho, aniž by se dívali skrz kukátko a aniž by se ptali, kdo tam je. Pryč jsou dny, kdy autor mohl svobodně interpretovat informace podle vlastního uvážení a rozdal konečný výsledek: pokud před vámi není umělecké dílo, ale článek, který tvrdí, že je objektivní prezentací informací, měli byste před sebou vidět hypertextové odkazy nebo poznámky pod čarou, které vedou k seznamu odkazů. Kromě toho, pokud čtete více či méně obsáhlý text o léčbě konkrétní nemoci nebo řešení konkrétního zdravotního problému, s největší pravděpodobností by měl existovat více než jeden odkaz (s výjimkou případů, kdy máte překlad nebo vypovězení cizího článku, kde je zase seznam) literatura je v pořádku). Nečinný hovor a odkaz na abstraktní pravdy jsou známkou nespolehlivého obsahu.

A nebojte se tak přísného požadavku. Někdy to nemusí být respektováno kvůli vlastnostem webu, například je nemožné poskytnout aktivní odkazy v příspěvcích na Instagramu a lékařské bloggery je zanedbávají. Nic vám však nebrání psát autorovi publikace se žádostí o vysvětlení, kde má tuto nebo tu skutečnost.

Mimochodem, samotné odkazy jsou jen polovinou bitvy. Měli byste se ujistit, že vedou k přiměřeným zdrojům informací. A pak je čas mluvit o hierarchii medicíny založené na důkazech. V mírně zjednodušené podobě to vypadá takto.

První úroveň:

- kvalitativní velké randomizované studie. Když jsou dobrovolníci ve studii náhodně rozděleni do skupin. To vylučuje situaci, kdy při testování nového léku budou nejvíce nemocní dobrovolníci v experimentální skupině, která lék užívá, a nejzdravější dobrovolníci budou v kontrolní skupině, která obdrží dudlíky;

- dvojitě slepé studie. To je, když ani dobrovolníci, ani experimentátoři nevědí, který lék (skutečný nebo imitace) dostane každý subjekt. Všechny informace jsou šifrovány, dokud nejsou výsledky oceněny;

- Placebo-kontrolované studie. To znamená, že placebo (stejné fiktivní lék) je rozhodně tam. Mnoho domácích studií je vinno za neexistenci tohoto přístupu. Vědci vesele informují o fenomenálním úspěchu nového léku na základě výsledků experimentu, ve kterém jedna skupina pacientů dostala stejný lék a v jiné vůbec žádný. Ale existuje možnost, že pacienti, kteří dostávali léky, jen chtěli výsledek cítit a - překvapení! - opravdu to cítil;

- metaanalýzy, systematické přezkumy. Oba tyto pojmy znamenají něco jako vědecké hodgepodge: vzali několik složek - studie na stejné téma - a rozdrobili je (analyzovali údaje, které v nich byly získány), aby v důsledku toho získali různorodou chuť misky. V případě výzkumu to znamená, že dostanete připravenou odpověď na otázku: „Co ví věda o tom, co mě zajímá?“

- doporučení renomovaných lékařských komunit. Podvádění tváří v tvář časovému tlaku: důvěřujte postavení renomované světové lékařské lékařské komunity, která již analyzovala všechny studie a jejich systematické přezkumy a vysvětlila, co s těmito informacemi dělat v praxi.

V medicíně existuje „presumpce viny“: Dokud se tato nebo ta hypotéza neprokáže a důkaz není uznán na nejvyšší úrovni, nelze ji považovat za pravdivou. A pokud výzkum nenalezne důkazy ve prospěch hypotézy, je obvykle považován za nepravdivý, a proto se v praxi neaplikuje..

Druhá úroveň: malý, ale stále objektivní výzkum.

Ne všechna lékařská témata byla rozsáhle prozkoumána: některé otázky jsou natolik specifické, že je prostě nemožné uspořádat experiment ve velkém měřítku a zkontrolovat, co je co. To platí zejména, pokud jde o léčbu vzácných onemocnění nebo nějakého neobvyklého problému..

Třetí úroveň: veškerý další výzkum pochybné kvality. Bohužel do této skupiny spadá mnoho lékařských studií v ruštině. Pokud jste si pozorně přečetli články, které jsou navrženy tak, aby prokázaly účinnost jakéhokoli dalšího domácího antivirového léčiva při léčbě nachlazení, pak zjistěte, že jejich studie většinou nejsou randomizované, slepé nebo placebem kontrolované. A provedeno na pěti zdravých dobrovolnících.

Čtvrtá úroveň: osobní zkušenost lékaře. Toto je bohužel nejslabší důkaz. I když jednáte s významným profesorem nebo ministrem zdravotnictví. Představte si, že se nejedná o pokus prokázat pravdu o lékařské otázce, ale o soud, kde musíte rozhodnout, zda je obviněný vinen. A všechny státní zástupce mají svědectví jednoho svědka. Problém není nutně v tom, že by vás lékař chtěl oklamat. Je to jen to, že lidský mozek je poněkud nespolehlivá věc, která se vyznačuje kognitivním zkreslením..

Opravdu od nynějška budete muset zkontrolovat absolutně všechny lékařské texty, které splňujete podle všech těchto kritérií? Ano. Pokud to není nečinné čtení, ale hledání informací ve jménu jejich vlastního zdraví nebo zdraví blízkých. Kdo psal, když psal, kde získal informace a zda něco tajně inzeruje. Vypadá to obtížně, ale nezapomeňte, že jde o vaši bezpečnost.

Není mnoho dobrých webových stránek o zdraví, zejména v ruštině. Ale existují. Nemluvíme nutně o specializovaných lékařských webech, mohou to být média, kterým důvěřujete, a populární vědecké a vzdělávací portály, charitativní komunity, skupiny v sociálních sítích vedené lékaři, důvěryhodní novináři a pouze podporovatelé zdravého rozumu. Každý takový zdroj informací by měl být oceňován a pečován. Sbírejte vlastní knihovnu znalostí, která vám pomůže uspokojit jakýkoli zdravý a nezdravý požadavek..

Jak zjistit dobrý web od špatného? Musíte jít zdola nahoru: nejprve zhodnoťte články s tématem, které je pro vás důležité. Jakmile pochopíte, že obsah na tomto webu splňuje interní kritéria kvality, udělejte si čas na zhodnocení webu jako celku a pochopení jeho účelu. Pomůže zde sekce „O nás“. Většina stránek, kde se nacházejí lékařské texty, lze zhruba klasifikovat následovně.

Webové stránky pro lékaře. Jsou určeny pro profesionály, ale mohou se hodit i pro péči a zvědavého pacienta. Samotná skutečnost, že web je lékařský, ještě nezaručuje, že články na něm budou dobré, ale pravděpodobnost, že se zde vyskytne přímý nesmysl, bude nižší než průměr na internetu..

Stránky pro pacienty. Mohou být nekomerční a komerční. První z nich jsou vytvářeny samotnými pacienty, lékaři nebo zdravotnickými asociacemi pro vzdělávací účely, aby lidé s určitými nemocemi mohli snáze najít odpovědi na naléhavé otázky o svém stavu. Komerční stránky obvykle označují projekty velkých klinik nebo farmaceutických společností. Pokud je zde reklama opravdu nenápadná a články jsou dobré, není důvod k takovému projektu přistupovat s výslovným podezřením (ale samozřejmě byste neměli ztrácet ostražitost).

Blogy lékařů. Nyní jich je mnoho. Pro samotného lékaře to může být také obrazový projekt nebo něco jako charita - pokusy o sdílení zkušeností s pacienty, které nikdy osobně neuvidíme.

MEDIA. Mnoho online publikací čas od času píše o zdraví a medicíně. Někteří dokonce mají svá oddělení s autory a editory specializujícími se pouze na toto téma. Kvalita lékařských článků zde zpravidla koreluje s kvalitou všech ostatních materiálů: pokud se média snaží dodržovat nejlepší tradice světové žurnalistiky, zachovává objektivitu a pečlivě chápe jakékoli problémy, můžete mu riskovat svěřit své zdraví.

"Wikipedia". Toto je skvělý web, který často používám jako výchozí bod pro své vyhledávání. Pokud jde o medicínu, mělo by se s ní zacházet s velkým množstvím skepticismu. Wikipedia je anonymní a je napsána samotnými uživateli. To znamená, že jak lékař lékařských věd, tak šílený naturopat, který prodává zázračné prášky na hubnutí, může vyjádřit a upravit jakékoli informace. Naštěstí má Wikipedia kontrolní systém, který vám umožní rychle opravit pochybné publikace, ale vždy existuje možnost narazit na neověřené informace..

Všechny ostatní stránky. Pokud web, ke kterému jste přišli, nelze přiřadit k žádné ze výše uvedených skupin, buďte obzvláště opatrní. Je důležité zjistit, zda existuje střet zájmů: za jaké peníze tento web existuje? Je to internetový obchod? Blogovací platforma, kde může kdokoli psát o něčem? Pokud neexistuje odpověď nebo vidíte, že web nabízí ke koupi přesně to, co je v článcích chváleno, zůstaňte ve střehu a kriticky zhodnoťte každý článek, který čtete..

A ještě jedna věc: přečtěte si prosím v angličtině. To výrazně rozšiřuje vaše možnosti. Pravda, bude také více zbytečných a neověřených informací, ale pokud se obrátíte na spolehlivé zdroje, existuje vyšší šance na zjištění pravdy. Nejste si jisti svou angličtinou - použijte vestavěné rozšíření prohlížeče nebo samostatný překladový program. To nenahradí vysoce kvalitní plnohodnotný překlad, ale umožní vám získat představu o článku alespoň obecně. Kromě toho jsou dobré stránky v angličtině pro pacienty zpravidla psány s ohledem na lidi z jiných zemí, takže informace o nich jsou prezentovány velmi jednoduše a stručně.

Žádné šarlatany a fuflomyciny: 14 renomovaných lékařských zdrojů

Jsem lékařský novinář - píšu o lécích a nemocech.

Jakmile redaktoři zadali úkol zjistit, zda existuje alergie na nachlazení. Když jsem Googlu položil tuto otázku v ruštině, poslal mě na stránky lékáren a médií, která se specializují na medicínu.

Doporučení bylo zvláštní: například v jednom článku bylo doporučeno vzít tinkturu řebříčku pro alergie na chlad. A to navzdory skutečnosti, že vzhledem k nepředvídatelnosti bylinných „drog“ se fytoterapie v zásadě nedoporučuje léčit.

Stejnou žádost jsem zopakoval v angličtině. Na první stránce výsledků vyhledávání jsou blogy velkých státních nemocnic, webové stránky mezinárodních lékařských organizací a lékařských médií. Mezi těmito důvěryhodnými zdroji však stále existovaly stránky klinik alternativního lékařství, doplňků stravy a prodejců homeopatie. Kromě toho není snadné rozlišit pochybné stránky od blogů běžných nemocnic a lékařských organizací: tyto zdroje jsou podobné jak v designu, tak ve vnitřní logice..

Proto závěr: je docela obtížné najít vysoce kvalitní lékařské informace pouhým googlingem. Abyste se nemýlili, musíte okamžitě přejít na důvěryhodné weby, které jsem shromáždil v tomto článku: nejprve v ruštině, poté v angličtině. Pro nejsložitější zdroje, které jsou určeny pro lékaře, připojuji pokyny pro snadné použití..

Co je to. Státní registr léčivých přípravků. Obsahuje informace o všech léčivých přípravcích oficiálně registrovaných v Rusku.

Proč číst. Stránka obsahuje aktuální pokyny pro všechny léky - pomůže vám to pochopit indikace, kontraindikace, vedlejší účinky a další jemnosti léku. Úředníci Ministerstva zdravotnictví odpovídají za pravidelnou aktualizaci informací, proto je GRL spolehlivější než komerční farmaceutické seznamy - Rejstřík léčivých přípravků Ruska (RLS) nebo adresář Vidal může obsahovat zastaralé informace.

Pokud léčivý přípravek, který vás zajímá, není v GRLS, je to důvod k opatrnosti. Možná to není droga, ale doplněk stravy. Biologicky aktivní doplňky stravy nejsou léky a nemoci neléčí.

Jak používat. Tato stránka je spolehlivá, ale stará a nepohodlná, takže si na ni musíte zvyknout. Zde je průvodce, který vám pomůže při navigaci.

Na hlavní stránce webu se nachází okno „Státní registr léčiv“ - zde zadejte název léku. Můžete hledat jak podle obchodního názvu - názvu léku na krabici, tak podle INN - mezinárodního nechráněného názvu, podle kterého lékaři předepisují léky, a podle registračního osvědčení RU, pokud to najednou znáte. Pro náš příklad jsme vybrali INN - „ibuprofen“.

Zadáte-li název do okna „Státní registr maximálních prodejních cen“, zjistíte, jakou cenu stát pro léčivý přípravek stanovil. Je zakázáno prodávat léčivé přípravky ze seznamu životně důležitých a základních léčivých přípravků (VED) za vyšší cenu, než je uvedeno na internetových stránkách SRS. Pokud je léčivý přípravek prodáván za vyšší cenu, můžete podat stížnost na regionální tarifní komisi proti lékárně - seznam je na webové stránce FAS - nebo přímo na Roszdravnadzor.

Budete zařazeni do seznamu všech léků s požadovaným INN - v Rusku budou zaregistrovány jak původní léky, tak i všechna generika. Vyberte požadovaný lék a klikněte na řádek s jeho názvem.

Dávejte pozor na uvolňovací formu - stejný lék může být v tabletách a injekcích. Pokyny pro tyto léky se budou lišit

Dostanete se na lékovou kartu - jedná se o tabulku s hlavními charakteristikami. Přejděte tabulkou dolů k bodu 7 - „Návod k použití léčivého přípravku“ - a klikněte na tlačítko „Zobrazit pokyny“.

Karta léku obsahuje další užitečné informace. Například v odstavci 12 „Zvláštní značky“ můžete zjistit, zda je tento lék zařazen na seznam životně důležitých látek

Otevře se instrukce - ve formátu pdf nebo jpg. Nevysvětlitelnou logikou se nejdříve otevře nejstarší instrukce. Vlevo na okraji jsou aktualizované verze - potřebujeme nejnovější.

Na levé straně může být několik dokumentů, které obsahují pouze poznámky k hlavním pokynům. Chcete-li najít nejnovější pokyny, budete si muset prohlédnout všechny další dokumenty

Nuance. Do GRLS se dostávají pouze oficiálně registrované léky, ale ne všechny tyto léky mají přesvědčivé důkazy o jejich účinnosti. Například na webu najdete „Tenoten“ - údajně sedativní lék, jehož jedna tableta obsahuje méně než molekulu účinné látky. Vědci a lékaři nazývají takové léky „bázlivou“ homeopatií..

Palebný seznam drog

Co je to. Adresář populárních, ale nepracovních drog a diagnostických metod, který udržuje neurolog Nikita Žukov.

U všech finančních prostředků z příručky shromažďuje lékař podrobnou dokumentaci - hledá informace v autoritativních lékařských zdrojích a dělá krátkou, někdy docela urážlivou výrobní společnost, závěr o tom, zda je koupit.

Proč číst. Umožňuje vám pochopit, zda lék funguje. Pokud se podíváte do příručky Nikity Zhukov po GRLS, získáte dvojí „kontrolu kvality“ - to zajistí, že si nekoupíte lék z farmakologické skupiny, který lékaři mezi sebou nazývají „fuflomyciny“..

Jak používat. Stránky jsou uspořádány přibližně jako Wikipedia - tak se naučte, jak je používat v žádném okamžiku.

Informace na webu můžete vyhledávat pomocí vyhledávacího pole nebo jednoduše podle abecedy

Nuance. Někdy jsou drogy, které se používají pro jiné účely, zahrnuty do „Seznamu exekucí“. Pokud je však přípravek používán správně, funguje to..

Příkladem je chirurgický antiseptikum „Miramistin“, které se v reklamě doporučuje propláchnout nos a kloktat nádechem. Je zbytečné vypláchnout nos antiseptiky proti nachlazení, takže Nikita Žukov zahrnul Miramistin do seznamu. Pokud se však droga používá tak, jak má, tj. K očištění ran od hnisu, je docela dobře prospěšná.

Pokud vám byl předepsán nebo předepsán lék z „Seznamu exekucí“, zeptejte se svého lékaře, jaký účinek očekává. Dobrý lékař vám řekne, jak by měl lék v těle fungovat a jaká klinická doporučení se při předepisování spoléhal. Pokud vám to neřekne, může být užitečné zvážit změnu lékaře.

Reference MSD

Co je to. Mezinárodní lékařská referenční příručka, jejíž verze existuje také v ruštině. Projekt je financován americkou farmaceutickou společností Merck, ale adresář je sestaven nezávislými odborníky, kteří nemají povoleno pracovat pro farmaceutickou společnost a propagovat její produkty..

Proč číst. Články vám pomohou pochopit příčiny, příznaky a léčbu většiny nemocí. Místo má dostupné vzdělávací materiály o struktuře a fyziologii lidského těla. Hlavní věc, kterou si musíte zapamatovat, je, že se nejedná o průvodce samoléčbou: stránka je potřebná k pochopení toho, co se děje vám a vašim blízkým, ale nic víc. Lékař by měl diagnostikovat a léčit nemoci.

Jak používat. Manuál existuje ve dvou verzích:

Pokud v uživatelské verzi není dostatek informací, je dobré se podívat do profesionální verze. Články jsou složitější než ty obvyklé, ale stále jasnější než ve většině učebnic pro lékařské fakulty..

I jména nemocí znějí odlišně v uživatelské a profesionální verzi. Co je to věková makulární degenerace pro nás, pak věková makulární dystrofie pro lékaře

Nuance. Některá mezinárodní doporučení z manuálu MSD se neshodují s ruskou praxí. Takové nesrovnalosti jsou budíčkem. Pokud vám lékař předepsal něco, co není v referenční knize, nebo naopak některá doporučení ignorovala, zkontrolujte tento bod při příští konzultaci nebo získejte druhý názor jiného lékaře. V opačném případě můžete přeplatit zbytečné vyšetření nebo ošetření..

Vezměme si jako příklad diagnostiku autismu. Článek MSD o poruchách autistického spektra nezmiňuje krevní test na neuroimunologické markery. A to je logické, protože progresivní lékařská komunita tuto diagnostickou metodu neuznává. Současně se v návrhu ruských doporučení pro identifikaci autismu objevuje „neurotest“. Celý balíček neuroimunologických testů bude stát nejméně 8 tisíc rublů.

Medspecial.ru

Co je to. Neziskový projekt popularizace lékařských znalostí. Byl vytvořen ruskými lékaři, kteří dodržují zásady medicíny založené na důkazech.

Proč číst. V sekci „Pro pacienty“ existují gramotné a srozumitelné články o našem zdraví: v jakém věku začít mluvit s dětmi o nebezpečích alkoholu, proč je třeba očkování a jak se vyvíjí pneumonie.

Jak používat. Existují 3 způsoby, jak najít článek na konkrétní téma:

  1. prostřednictvím vyhledávače v pravém horním rohu;
  2. podle témat - hlavně názvy lékařských oblastí, například dermatologie, pediatrie, chirurgie;
  3. by hashtags - týkají se konkrétnějších problémů, například #cholesterol, #blood_pressure, #ARVI.
Články jsou otevřeny z vyhledávače nebo kliknutím na téma nebo hashtag

Nuance. Stránka se stále aktualizuje, takže zatím neexistují informace o všech nemocech.

Došli jsme spolehlivé zdroje v ruštině - pojďme do angličtiny.

Jak číst lékařské články v angličtině

Pokud nerozumíte dobře anglicky, zapněte automatický překladač - ikona je zabudována přímo do vyhledávacího pole prohlížeče Google Chrome. Program převede článek do ruštiny.

Je třeba si uvědomit, že text je přeložen strojem, nikoli osobou, a stroj ne vždy vybere nejlepší možnosti: například drogy se překládají jako „drogy“, nikoli „drogy“

Pokud potřebujete přeložit článek v anglickém jazyce ve formátu doc ​​nebo pdf, použijte službu DocTranslator. Funguje to také s jinými jazyky: můj program byl přeložen z němčiny a francouzštiny.

Pokud je soubor velký, překlad trvá několik minut. Jakmile program zapíše „Dokončit“, klikněte na „Stáhnout přeložený dokument“

Web WHO

Co je to. Na webových stránkách Světové zdravotnické organizace jsou ruská a anglická verze. WHO je druh kotle znalostí a lékařského vývoje, který doplňuje každá ze 194 zúčastněných zemí. V důsledku toho se země mohou spolehnout na moderní lékařskou péči a osvědčené léky pro své občany..

Proč číst. Je vhodné sledovat novinky o šíření infekcí na webových stránkách WHO, včetně onemocnění koronaviry.

Jak používat. Jako běžný vyhledávač: v pravém horním rohu je speciální okno pro dotazy. Všechny nejnovější zprávy a výzkumy jsou shromažďovány na domovské stránce.

Ruská verze webových stránek WHO

Nuance. Verze v ruském jazyce je aktualizována méně často než verze v anglickém jazyce a nedostávají se tam všechny důležité informace. Aby vám nic neuniklo, musí být žádosti podány v angličtině.

UpToDate

Co je to. Nejuznávanější mezinárodní referenční příručka pro lékaře v anglickém jazyce. Sestavují jej lékaři na základě článků z vědeckých časopisů. Většina „lékařských“ článků je k dispozici pouze za peníze. Sekce „Pacient“ je zdarma.

Proč číst. Naučit se hlavní věc o nemocech a metodách jejich léčby. Každý pacientský článek obsahuje rady ohledně prevence nemocí a doporučení pro zdravý životní styl.

Jak používat. Přejděte do části pro pacienty na webu a najděte příslušnou nemoc. Články v adresáři jsou seskupeny abecedně. Potřebný článek může být přeložen vestavěným překladačem „Google-chrome“ založeným na prohlížeči.

V části o pacientech jsme se rozhodli číst o alergiích na potraviny: léky se zde nedoporučují, ale hovoří o častých příznacích a potravinách, které mohou být alergeny

Nuance. Některá doporučení UpToDate se nemusí shodovat s ruskými klinickými pokyny. V případě pochybností se poraďte s doporučeními z průvodce se svým lékařem..

Drugs.com

Co je to. Databáze léčivých přípravků pro pacienty v anglickém jazyce. Zaměstnanci nezávislého webu od farmaceutických společností shromažďují informace z autoritativních mezinárodních databází - IBM Watson Micromedex, Americká společnost farmaceutů ve zdravotnictví, Cerner Multum a Wolters Kluwer - a znovu je prodávají v přístupném jazyce.

Proč číst. Chcete-li držet krok s aktuálními informacemi o léčivých přípravcích - nejen o humánních léčivých přípravcích: stránka také vypráví o veterinárních léčivých přípravcích.

Články pomáhají pochopit, jak lék funguje, jaké vedlejší účinky má - včetně vzácných, které často nejsou obsaženy v pokynech, a jak interaguje s jinými léky.

Jak používat. Zdroj je podobný GRLS, pouze v angličtině.

Našli jsme pokyny pro antivirový lék „Remantadin“: na Drugs.com píšou o strašlivých důsledcích předávkování Ale pokyny pro stejný lék, ale v referenční knize „Vidal“: ani slovo o možném fatálním výsledku

Nuance. Podle ruského obchodního názvu drogy, i když je psáno latinkou, Drugs.com nemůže hledat. Použijte INN, mezinárodní nechráněné jméno léku. Informace o tom, jak je INN napsáno v angličtině, najdete v Adresáři mezinárodních nechráněných názvů léčivých přípravků.

RxList

Co je to. Mezinárodní databáze drog v anglickém jazyce: existují sekce pro lékaře a pacienty. Zdroj patří do zdravotního webu WebMD. Články lékárníků a lékařů.

Proč číst. Alternativa k Drugs.com: Někdy existují informace o RxList, které nejsou v databázi Drugs.com. A naopak.

Na RxListu je také kontrola symptomů - musíte vybrat část těla a uvést, co přesně vás vadí. Systém nabídne, že si přečtete několik nemocí, které jsou charakterizovány takovými projevy, a také pečlivě navrhne seznam otázek, zeptejte se lékaře.

Jak používat. Zdroj je podobný GRLS, pouze v angličtině: do vyhledávacího pole musíte napsat mezinárodní nechráněný název léku.

Zkontrolovali jsme, co způsobuje nespavost a strašidelný pocit na hlavě: až 73 důvodů - od špatných návyků po psychologické problémy

Co je to. Food and Drug Administration nebo Food and Drug Administration je americká směs ministerstva zdravotnictví a Rospotrebnadzor. Velmi korozivní a náročná agentura, která pečlivě kontroluje bezpečnost a účinnost léčiv, potravin a kosmetiky. Schválení FDA lze považovat za značku kvality.

Proč číst. Databáze FDA Orange Book obsahuje kvalitní generika - kopie léků s prokázanou účinností. Prostřednictvím speciální části webu MedWatch organizace pravidelně informuje čtenáře o lékařských podvodech a nebezpečných lécích..

Jak používat. Orange Book a MedWatch fungují jako běžné vyhledávače - stačí pojmenovat název drogy nebo zařízení v angličtině. Ale web FDA je užitečný sám o sobě: někdy vám umožňuje získat rychlou odpověď na lékařskou otázku zájmu, o níž v ruštině nejsou žádné informace.

Řekněme, že chcete vědět, zda má smysl léčit onemocnění koronaviry hydroxychlorochinem. Google Translate vám řekne, že v angličtině se tento lék nazývá hydroxychlorochin. Přetáhněte název na vyhledávací lištu na webu FDA, přejděte na SERP a podívejte se na výsledek. Pokud je ve výsledcích vyhledávání odkaz na dokument PDF, přeložte jej pomocí DocTranslatoru.

Nuance. Některé léky schválené FDA, jako je bupropion, který se používá k léčbě závislosti na tabáku, nejsou v naší zemi registrovány, takže je nebudete moci koupit v lékárně..

Ekhamine.com

Co je to. Největší nezávislá anglická databáze doplňků stravy. Vědci ve výživě a odborníci na medicínu shromažďují, analyzují a extrahují vědecké články o doplňcích a výživě. Každý článek je kontrolován odborným recenzentem v oboru, kterému je článek věnován. Obecně je vše jako ve skutečném vědeckém časopise.

Proč číst. Chcete-li získat informace o doplňcích stravy a potravinách, „vyčištěných“ z reklamních příslibů výrobce.

Jak používat. Řekněme, že se rozhodnete přijít na to, zda byste měli vitamín D stále užívat, nebo bez něj. Do vyhledávacího pole zadejte „vitamín D“, vyberte ze seznamu a přečtěte si článek, který vás zajímá - může být přeložen vestavěným překladačem „Google-chrome“.

První řádek životopisu říká, že vitamín D neléčí onemocnění koronaviry. A nakonec - většina lidí to nemusí v zásadě akceptovat

Nuance. Články jsou dlouhé a psané v poměrně složitém jazyce. Chcete-li zjistit hlavní věc, můžete se omezit na shrnutí na začátku článku. Pokud chcete vědět, jak se vitamin kombinuje s dalšími doplňky a léky a jak ovlivňuje průběh nemocí, přejděte na konec.

Blogy lékařských organizací a velkých nemocnic

Co je to. Téměř všechny zahraniční lékařské organizace a velké nemocnice mají lékařské blogy provozované lékaři pracujícími na klinice..

Proč číst. Chcete-li získat lékařské informace z první ruky - od lékařů.

Jak používat. Jako každá jiná lékařská reference. Hlavní věcí je, aby Google anglické jméno nemoci, o kterou máte zájem..

Kde hledat. Zde je několik ověřených blogů o zdraví.

Webová stránka Centra pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC) poskytuje informace o nemocech, zdravém životním stylu, očkování a o tom, jak se připravit na cestování..

Internetová stránka Spojeného království National Health Service (NHS) obsahuje snadno dostupné informace o všem, co souvisí se zdravím: nemoci, léky a zdravý životní styl..

Na webových stránkách neziskové lékařské organizace KidsHealth najdete články o zdraví a nemoci psané speciálně pro děti a dorost. Existují také sekce pro rodiče a učitele škol..

Webová stránka Mayo Clinic obsahuje jednoduché a přímé články o běžných nemocech a v sekci Symptom Checker si můžete přečíst, co může způsobit příznak: například chrápání nebo palpitace.

Spočítejte si, kolik vám stát za léčbu dluží

Pokud vložíte zaplacenou pečeť nebo si zakoupíte léky na lékařský předpis, můžete získat část peněz zpět odpočtem sociální daně. Zadejte své výdaje za rok a podívejte se, kolik peněz můžete získat zpět.

Nemoc Blog

ZMĚNA UČITELSKÉ TECHNOLOGIE V REŽIMU OMEZENÉHO PŘÍSTUPU UČITELŮ K ELEKTRONICKÉMU VZDĚLÁVACÍMU PROSTŘEDÍ UNIVERZITY Vědecký článek Tolmacheva N.A. 1, Usoltseva L.A. 2, * 1 ORCID: 0000-0003-1683-0626; 2 ORCID: 0000-0003-2608-3193; 1, 2 FGKVOU VO „Vojenská akademie logistiky pojmenovaná po generálovi armády A. V. Khrulevovi“ ministerstva obrany RF (pobočka v Omsku), Omsk, Rusko * Odpovídající autor (larisa_us66 [at] mail.ru) - vzdělávací prostředí...

Jak se zbavit alergických symptomů bez léků

Odborníci poukazují na to, že než začnete užívat alergie, zvažte změnu životního stylu. Zdravotní informace poskytují jejich rady. Jak se zbavit alergií Malé změny v domě. Pokud reagujete na roztoče, pomůže vám použití antialergických ochranných potahů na polštáře a matrace. Během období květu se ihned po návratu změňte...

Předávkování kofeinem je smrtelné - britská lékařská zpráva

Londýnská nemocnice popsala případ pacientky, která vyžadovala nouzovou hospitalizaci po dvou čajových lžičkách kofeinu. Podle FDA (Food and Drug Administration) odpovídá jedna čajová lžička práškového kofeinu 28 kávám. Po několika úmrtích v důsledku předávkování kofeinem ve Spojených státech a dalších zemích bylo zakázáno masivní...

Osobní ochranné prostředky darované zdravotnickému centru v Severní Osetii - společnosti

VLADIKAVKAZ, 22. května. TASS /. Charitativní nadace Iriston, kterou vytvořili podnikatelé ze Severního Osetska, darovala várku multimisciplinárního zdravotnického střediska pro severu Kavkazu v republice dávku osobních ochranných prostředků. Oznámilo to Ministerstvo hospodářství pro rozvoj republiky. "Šarže osobních ochranných pomůcek z charitativní nadace Iriston byla dnes předána multidisciplinárnímu lékařskému středisku pro severní Kavkaz." Pro lékaře, 1 000 respirátorů, 500 kombinéz, 600 sklenic,...

VÝZKUM ZÁVISLOSTI PŘEDMĚTOVÝCH VÝSLEDKŮ STUDENTŮ 5–9 TŘÍD NA KONTEXTOVÝCH ÚDAJECH VŠEOBECNÉ VZDĚLÁVACÍ ORGANIZACE VORONEZHSKÉHO KRAJE | Publikovat článek VAK, knihovna (NEB)

VÝZKUM ZÁVISLOSTI SUBJEKTOVÝCH VÝSLEDKŮ STUDENTŮ 5-9 TŘÍD NA KONTEXTOVÝCH ÚDAJECH VŠEOBECNÉ VZDĚLÁVACÍ ORGANIZACE VORONEZHSKÉHO KRAJE Vědecký článek Chudinsky R.M. 1, *, Bykanov A.S. 2, Volodin V.A. 0000-0001-5449-9351; 2 ORCID: 0000-0002-5355-0685; 3 ORCID: 0000-0002-1802-2756; 4 ORCID: 0000-0002-8225-1609; 1, 2 GBU DPO VO „Pojmenován institut rozvoje vzdělávání N.F. Bunakov "; Voroněž, Rusko; 3 FSBEI JE "Ruský stát...

Švýcarští vědci objevují nové možnosti léčby COVID-19

Švýcarští vědci objevili nové možnosti léčby COVID-19. Možnosti léčby infekce koronaviry pomocí látek, které potlačují produkci testosteronu, navrhli švýcarští lékaři. Toto bylo hlášeno v tiskové službě Evropské společnosti pro lékařskou onkologii (ESMO). Užívání léků, které potlačují syntézu testosteronu, může snížit pravděpodobnost úmrtí pacientů s rakovinou infikovaných COVID-19. Švýcarští vědci sledovali stav pacientů s koronavirem...

Jak propagovat lékařské webové stránky bez vymývání mozků a čištění jater

Čas na čtení: 22 minut Nemáte čas na čtení? Není čas?

Z technického hlediska se propagace lékařských stránek neliší od propagace stavebních nebo zábavních zdrojů. Při práci na lékařských projektech navíc obchodníci čelí přesně stejným problémům, jako když se snaží přilákat a převést provoz v jakémkoli jiném odvětví. Proč je tedy sektor zdravotnictví oddělený a vyžaduje zvláštní přístup? A jak dosáhnout komerčního výsledku bez poškození spotřebitelů a vaší vlastní karmy?

Apollo, Doctor Asklepios: Proč lékařské stránky vyžadují zvláštní pozornost

Pojďme hned na bod „i“: článek se netýká technických aspektů propagace. Vyhledávače mají stejné požadavky na zdroje jakéhokoli předmětu. Proto je třeba zajistit, aby webové stránky kliniky nebo lékařského portálu splňovaly technické požadavky vyhledávačů stejným způsobem jako u rybářského blogu a online obchodu s autodílemi..

O čem se bude diskutovat? Stručně řečeno, o deontologii. Pravděpodobně jste slyšeli o Hippokratově přísahě. Tento neformální závazek seznamuje studenty medicíny s morálními a etickými principy práce a života lékaře. Obchodník není lékař. Je však situace, kdy se musí řídit lékařskou etikou a deontologií. Tyto morální zákony se vztahují na obchodníky, jakmile začnou pracovat na lékařských webech. Proč?

Protože lidé nepřicházejí ke zdrojům diskutovaného tématu z vlastní svobodné vůle. Něco jim bolí a často doslova. Návštěvníci lékařských stránek nemají prakticky na výběr: budou muset něco udělat s nemocí a strachem. Obchodník je povinen myslet na morálku, protože lidé onemocní a umírají. Jak poznamenal klasik, někdy se to stane náhle.

Žijeme ve světě, kde je medicína nějak začleněna do systému tržních vztahů. Komerční kliniky a laboratoře, výrobci léků a zařízení spolu soutěží. Snaží se prodat co nejvíce zboží a služeb, aby vydělali více. Toto je objektivní realita, kterou v dohledné budoucnosti pravděpodobně neopraví Světová zdravotnická organizace, hlavy zemí, ministři zdravotnictví a hlavní lékaři klinik..

Zdravotnický průmysl působí v tržní ekonomice. SEO, copywritery, návrháři, specialisté na kontextovou reklamu a všichni ostatní marketingoví vojáci pracují a budou pracovat v tomto souřadném systému. Slouží obchodním zájmům zdravotnických podniků. Musí prodat lék na roztroušenou sklerózu, diagnostické vybavení nebo přepravní služby pro kriticky nemocné pacienty stejným způsobem, jakým prodávají cement, domácí spotřebiče nebo školení v make-upových kurzech..

Problém není v komerční medicíně nebo prodeji. Negativní situace nastávají, když obchodníci porušují etické zásady. Nemluvíme o nemorálnosti: komerční specialisté pracují na temné straně kvůli nevědomosti a souvisejícímu nedostatku pocitu odpovědnosti za konečného spotřebitele. Neetické propagační přístupy poškozují lidi a mají negativní dopad na podnikání. Ano, ten také trpí. Jak se to stane?

Noli nocere: jak obchodníci porušují hlavní lékařské přikázání

Za prvé, neubližujte. Toto je hlavní princip léčení, který formuloval Hippokrat. Při práci s lékařskými stránkami je mohou obchodníci rozbít dvěma způsoby: zveřejněním nepřesných informací a agresivním prodejem..

Na lékařských webových stránkách ruského internetu je málo spolehlivých informací, ale to je jen polovina problémů

Smutná skutečnost: Na internetu je mnoho nekvalitních nebo nespolehlivých lékařských informací. Vyzkoušejte to sami: do vyhledávacího pole zadejte jakýkoli dotaz na předmět a podívejte se na výsledky vyhledávání. Nejjednodušší příklad lze získat přímo na stránce vydání Yandex.

Podobné příklady najdete v článku o černém copywritingu..

Proč si myslíte, že velké množství nekvalitních informací je jen poloviční problém? Chcete-li odpovědět na tuto otázku, podívejte se na obrázek s obrázkem Yandex SERP pro dotaz „léčba křečových žil“. Můžete zjistit, proč stačí podívat se na zvýrazněný úryvek a určit nepřesnost informací nabízených na stránce.?

Nebojte se, tato otázka není zřejmá ani pro některé lékaře. Jinak by svým pacientům nedoporučovali zázračné pilulky a magické masti. Ale jakýkoli flebolog a mnoho pečlivých pacientů na to určitě odpoví: ani muškátový oříšek, ani pijavice ani pilulky prodávané v lékárnách nemohou léčit křečové žíly. Chcete-li se zotavit, musíte podstoupit operaci. Před operací je možné částečně kompenzovat poruchy pomocí kompresní terapie..

Hlavním problémem s nepřesností informací na lékařských webových stránkách je neschopnost čtenářů, obchodníků a dokonce i některých lékařů je rozpoznat za běhu. Kvůli tomuto problému komerční odborníci s jistotou zveřejňují opusy o čištění jater a posílení imunitního systému. A uživatelé, s vírou v to, co čtou a doufají v to nejlepší, pijí induktory interferonu, aby chránili před prasečí chřipkou a hledali mýtické toxiny z jater ve svém vlastním výkalu.

Mimochodem, neznalost publika vytváří poptávku po nekvalitních informacích. Důkaz v ilustraci.

Je jasné, jak nepravdivé informace poškozují lidi. Předepisují si neúčinné pilulky pro sebe, plýtvají časem a penězi na zbytečné postupy, nesprávně hodnotí stupeň nebezpečí a špatně se chovají. Bohužel to někdy vede k tragickým následkům..

Mohou nepřesné informace negativně ovlivnit podnikání lékařské společnosti? Továrny a lékárny koneckonců vydělávají peníze na prodej zbytečných léků a doplňků výživy a lékařské portály přitahují provoz a prodávají reklamy, a to i přes nekvalitní publikace..

Na tuto otázku lze odpovědět jinou otázkou: jak zveřejnění nepřesných údajů ovlivní internetový obchod s pneumatikami nebo webovou stránku vývojáře softwaru? Představte si hypotetickou situaci: nepřiměřeně chválíte zimní pneumatiky a zákazníci si je aktivně kupují. Prodej roste, majitel internetového obchodu se těší a zvyšuje marketingové náklady. Říkáte, že je vše v pořádku, můžete lhát dál? V zimě se ukázalo, že pneumatiky jsou vhodné pro použití kdekoli ve Florencii nebo Soči. A pro Nizhnevartovsk a Surgut musíte hledat něco jiného.

Myslíte si, že příště do vašeho online obchodu přijde automobilový nadšenec k nákupu? Nebo přijde vděčně poděkovat za nepřesný popis pneumatik? Totéž se stane s lékařskými webovými stránkami a jejich čtenáři. Jedním pozměňovacím návrhem: důsledky zveřejňování nepravdivých informací se liší. Konec konců, v sázce je zdraví a dokonce i životy vašich zákazníků..

Proč agresivní prodej poškozuje lékařské společnosti a jejich zákazníky

Protože se lidem nelíbí, když je na ně něco uvaleno a agresivně inzerováno. Chcete vizuální důkaz? Podívejte se na nový přehled Yandex.Metrica o blokátech reklam. Je k dispozici v nabídce „Zprávy - Technologie - Dostupnost blokátorů reklam“. V sekci můžete vidět podíl návštěvníků webu, kteří používají AdBlock nebo podobné programy.

Blokátory reklam v prohlížeči jsou pouze květiny. Naprostá většina vašich zákazníků má v hlavách výkonný firewall, který blokuje reklamy efektivněji než kterýkoli jiný program. Jako potvrzení věnujte pozornost výzkumu společnosti CEB, podle kterého propagační materiály zaznamenává pouze 12% uživatelů.

Existuje také více ilustrativních příkladů pro ruské internetové obchodníky. Autoři prodejních textů začali publikum vyhrožovat.

„Cihla v hlavě“ samozřejmě nevstoupí do žádné brány. Pozornost si však zaslouží do očí bijící projev únavy publika z agresivního marketingu..

Kompulzivní prodej bolí publikum lékařských webů. Představte si, co se stane, pokud místo běžné léčby chronické žilní nedostatečnosti člověk používá zázrakový krém díky reklamě. Tip: V nejlepším případě se nic neděje rychle. Nemoc postupuje pomalu a pacient zraje roky pro chirurgickou léčbu.

Jak agresivní marketing poškozuje firmu, která prodává magické náplasti, psychoterapeutické pilulky na imunitu nebo multivitaminové komplexy, které jsou z hlediska medicíny založené na důkazech zbytečné? Pokud vaše firma nebo firmy vašich zákazníků existují pouze za účelem zisku, zvýhodňuje to agresivní prodej. Aspoň v krátkodobém horizontu funguje impozantní práce. A z dlouhodobého hlediska se výrobcům a prodejcům fuflomycinů daří dobře..

Ale vaše podnikání není jen pro zisk, opravdu?

V lékařství, stavebnictví, finančním průmyslu, internetovém marketingu a ve všech ostatních oblastech se zájmy podniků a spotřebitelů shodují. Pokud tomu nevěříte, postupujte podle svých představ. Pokud tuto práci přijmete, místo falešných informací a agresivního marketingu použijte správné způsoby propagace lékařských webů..

Jak správně propagovat lékařské webové stránky

Není třeba znovuobjevovat kolo: lékařské projekty jsou propagovány pomocí integrovaného internetového marketingu. Udělejte z marketingu obsahu hlavní nástroj pro přilákání, zapojení, udržení návštěvníků a konverzi ke spotřebitelům. Chcete-li dostávat nabídky, musíte informovat a vzdělávat své publikum.

Pamatujte, že obsahový marketing není jen o zveřejňování několika blogových příspěvků týdně a oznámení sociálních médií. Jedná se o týmovou a multidisciplinární činnost, která vyžaduje úspěch, plánování, pečlivé provádění plánů a kvalitní implementaci strategie KM. Abyste splnili poslední podmínku, musíte odpovědět na několik otázek..

Koneckonců, nic není nemožné pro lékaře pro případ nouze, nebo kdo by měl psát texty

Lékaři by měli psát texty pro lékařské webové stránky. Pokud budete postupovat podle tohoto pravidla, bude vám zaručen kvalitní obsah. Pouze lékař může poskytnout hlavní složku kvalitního obsahu: odborné znalosti. Další důležitý bod: když lékař připravuje informace, vaše publikum je chráněno před amatérskými chybami. Není třeba hovořit o ceně chyby v medicíně: nejedná se o ztracenou základnu 1C a o stovky tisíců a milionů ztracených v Forexu kvůli nesprávným radám ohledně využití pákového efektu.

Říkáte, že doktoři nemohou psát? Na rozdíl od copywriterů a novinářů nemyslí na čitelnost, chybné čárky, nepoužívají výzvy k akci a píší dlouhými větami? Mají také špatný rukopis, ano?

Nesmysl. Nejprve čtenáři lékařských webových stránek a pacientů na klinice potřebují spolehlivé odborné informace, nikoli dokonalou pravopis a interpunkci. Lidé hledají znalosti a způsoby jednání, které pomohou obnovit zdraví a dokonce zachránit životy. Kvůli důležitým údajům budou doplněny o zarovnání šířky, patkové písmo, zvýraznění jednotlivých vět tučně nebo velkými písmeny.

Jaký problém si myslíte, že je snazší vyřešit: nezachytit text nebo nedostatek odborných znalostí? Odpověď je zřejmá: editor rychle odstraní tečky z podnadpisů a opraví pravopisné chyby. Ale ani celá redakční kancelář se nedokáže rychle vypořádat s nedostatkem odborných znalostí..

Druhá námitka je vážnější: lékaři nemají čas psát, musí lidi zachránit. Je zbytečné se s tím hádat. V ideálním světě by měl lékař ošetřovat lidi. A ve světě komerční medicíny musí lékař také myslet na prodej. Nechte ho přemýšlet, protože bez odborného obsahu nepřijdou pacienti na kliniku.

Nechte lékaře přemýšlet také o pacientech, kteří ho nebudou mít čas vidět kvůli nesprávným doporučením v novinářských textech. Toto je samozřejmě přehnaný příklad. Většina pacientů přežije i po náročném obsahu nízké kvality. Pověst lékaře a kliniky se však nemůže pochlubit takovou vitalitou..

Co dělat, když jste nemohli nebo nechtěli přesvědčit lékaře, aby psali

To se pravděpodobně stane. Existuje mnoho důvodů: lékaři skutečně jednají s lidmi nepřetržitě, pro obchodníky je výhodnější vytvářet obsah sami. A výhodnější. Kromě toho lze některé texty vytvářet bez nebo s minimálním zapojením lékařů. Například jakýkoli copywriter může psát o mladém týmu kliniky v části „O nás“..

Otázkou je, jak si vytvořit opravdu důležitý lékařský obsah, když lékaři nemohou? Použijte recepty níže. Pokud je to možné, vybavte najednou.

Najměte spisovatele

Potřebujete copywritera nebo novináře s lékařským titulem. To je téměř ideální. Pro lékaře je snazší komunikovat se svými kolegy. Informace, které potřebuje, rychle najde sám. Je pro něj také snazší formulovat a sdělit klientovi hlavní podstatu problému, odbornost, maso.

Je možné najmout novináře se středním lékařským vzděláním místo lékaře? Pravděpodobněji ne než ano. Rozdíl ve znalostech lékaře a sestry lze porovnat s rozdílem v síle hry velmistra a prvotřídního šachisty. Amatér prohraje s oběma, ale nechápe, kdo je velmistrem a kdo je vybíječem. Ale vybíječ nebude mít téměř nikdy šanci ve hře s velmistrem..

Navíc je za diagnostiku a léčbu pacienta vždy zodpovědný lékař. Všichni ostatní zdravotníci provádějí podpůrné funkce. Zatímco lékaři jsou školeni k diagnostice a léčbě, sestry jsou učeny k péči o pacienta. Proto je rozdíl v profesionálním myšlení specialistů.

Chyťte doktora a získejte od něj informace, které potřebujete

Pokud například propagujete web pro zubní kliniku, navázejte kontakt s hlavním lékařem a / nebo praktickým specialistou. Tato podmínka je minimální, bez které nebudete dělat rozumný obsah..

Velmi důležitý tip: zkuste získat informace písemně. Například požádejte lékaře, aby zodpověděli vaše dotazy na papíře. Za prvé, s psaným textem je snadnější pracovat než s audio. Zadruhé, budete moci použít obdržený dokument pro další schválení a objasnění..

Najměte si copywritera, který ví, jak pracovat s lékaři

Vezměte prosím na vědomí, že potřebujete novináře, který ví, jak pracovat s lékaři, a ne specialistu, který údajně zná medicínu. Ber to jako samozřejmost: pokud člověk nemá vyšší lékařské vzdělání, nerozumí medicíně. Ano, Marya Ivanovna, která již 40 let pracuje jako zdravotní sestra v operačním sále, nerozumí medicíně. Není doktorkou.

Jak pochopit, že copywriter ví, jak pracovat s lékaři? Bohužel neexistuje přesný recept. Vyhodnotit pracovní zkušenosti, studovat publikace. Ujistěte se, že odborník může získat potřebné informace a pracovat s nimi.

Zapojte svého lékaře do editace obsahu

Stačí, když lékař zkontroluje, co novinář napsal. Lékař by samozřejmě měl opravit lékařské chyby, nikoli pravopisné chyby. V praxi se můžete utopit při schvalování a narušit termíny zveřejnění. Ale lékařský přezkum důležitého lékařského textu je absolutní nutností. Chrání zdraví pacientů a pověst společnosti.

Používejte spolehlivé zdroje informací

Jak je uvedeno výše, je obtížné najít spolehlivé lékařské informace na internetu. Kromě toho je pro novináře bez lékařského vzdělání obtížné odlišit vysoce kvalitní tematický obsah od nízké kvality. Proto se nesmyslná a škodlivá doporučení putují z místa na místo.

Ušetřete karmu před publikováním smrtících receptů: používejte důvěryhodné zdroje informací. Zde je několik nápadů:

  • Sekce „Lékařské odkazy“ ruského fóra lékařských serverů. V něm lékaři odkazují na užitečné zdroje spolehlivých informací. Použijte také nadpis „FAQ“ v oddílech lékařské rady. Například sekce Dermatologie FAQ obsahuje informace o běžných stavech kůže.
  • Blog dermato-onkologa Igora Sinelnikov v LJ. Pozor, v důsledku čtení mohou podezřelí lidé rozvíjet hypochondrii..
  • Databáze lékařských publikací v anglickém jazyce PubMed.
  • Sekce pro média webových stránek Světové zdravotnické organizace: v ruštině a angličtině. Zde najdete spolehlivé základní informace o nemocech. WHO mimo jiné zveřejňuje údaje o nemocech, které přitahují pozornost médií a veřejnosti. Příklad: Ebola data.
  • American Cancer Society a British Cancer Research Society.
  • "Medportal". Toto je jeden z mála komerčních lékařských zdrojů, které lze číst bez rizika, že budou zabity nesprávnými informacemi..
  • Blog o historii medicíny v "LJ". Informace z tohoto zdroje je obtížné použít pro komerční účely. Zdroj je však velmi informativní.

Použijte poskytnuté zdroje jako, ne-li srovnávací, pak jako měřítko důvěryhodnosti a bezpečnosti pro vaše publikum. To vám pomůže najít další zdroje lékařských znalostí, kterým můžete věřit..

Jaký obsah vaše publikum potřebuje

Obsahová strategie lékařských projektů se neliší od strategie zdrojů jiných témat. Čtenáři mohou být přitahováni a přeměňováni na zákazníky s užitečným, odborným obsahem. Příklady níže.

Trénujte uživatele

Vzdělávací obsah generuje potenciální zákazníky. Jak je uvedeno výše, pro uživatele je obtížné najít spolehlivé informace o zdraví. Mohou se tedy učit doslova všechno: od prevence SARS během sezónního ohniska až po schopnost rozpoznat závažné komplikace chřipky, od pravidel antikoncepce po výchovu zdravého dítěte, od formování zdravého životního stylu až po péči o pacienty v terminálním stádiu nemoci.

Živým příkladem vzdělávacího zdroje o lékařských tématech je výše uvedené fórum ruského lékařského serveru. A jak komerční projekty využívají vzdělávací obsah?

Lékaři učí pacienty

Výše uvedený příklad psaní lékařů si zaslouží další zmínku. Chirurgové komerčního vaskulárního centra Angiolife vytvářejí obsah stránky sami. Můžete najít chybu s čárkami a designem příspěvků, ale odbornost je určitě tam. Místo centra obsahuje sekci „Mýty o křečových žilách“. S jeho pomocí mohou pacienti podstoupit expresní školení o životě s chronickou žilní nedostatečností a léčbou nemoci..

American Clinic informuje pacienty

Na webových stránkách American Mayo Clinic jsou zveřejňovány dostupné a spolehlivé informace o nemocích, které jsou léčeny v centru. Věnujte pozornost zvýrazněné nabídce na obrázku. S jeho pomocí mohou pacienti najít informace o příznacích nemoci, její diagnostice a léčbě, pravidlech života s nemocí a další užitečné informace..

Evgeny Komarovsky učí rodiče vychovat zdravé děti a vyrovnat se s nemocí v paradigmatu medicíny založené na důkazech

Toto je jeden z nejvýraznějších příkladů vzdělávacího obsahu v lékařských tématech v ruštině. Díky osobnímu charisma Evgeny Olegoviče začalo mnoho rodičů vychovávat své děti „podle Komarovského“, což se přesněji nazývá „podle zásad medicíny založené na důkazech“..

Diagnostikovat pacienty

Zde musí být splněny dvě podmínky. Za prvé, pouze lékař může pacientům s diagnostikou pomoci. Za druhé, každý zdravý lékař chápe, že možnosti diagnostiky přes internet jsou omezeny profesní etikou a zdravým rozumem. Pro stanovení diagnózy musí lékař osobně pacienta vyšetřit a provést nezbytný výzkum. A v online režimu může lékař předběžně posoudit situaci a přimět uživatele k osobní návštěvě u lékaře. Níže naleznete některé nápady, jak používat diagnostickou pomoc při marketingu obsahu lékařských projektů..

Dermato-onkologové diagnostikují kožní útvary z fotografie

Dermatologická klinika "Anabel" se specializuje na diagnostiku a odstranění kožních novotvarů. Aby přilákalo publikum, provádí lékařské centrum neomezenou kampaň za diagnostiku nevi z fotografií. Uživatel pouze musí vyfotit mateřské znaménko a odeslat jej na web. Onkolog poskytuje předběžnou diagnózu zdarma.

Netřeba dodávat, že onkologové kliniky doporučují všem internetovým surfařům, kteří se ucházejí o diagnostiku na plný úvazek? Toto je lékařská nutnost, protože přesnou diagnózu lze získat pouze dermatoskopií. V tomto případě hrají roli marketingového nástroje také lékařské standardy..

Komerční zdroje pomáhají interpretovat analýzy

Uživatel musí pouze převést výsledky analýzy z formuláře do zvláštního formuláře na webu, aby získal informace o odchylkách od normy a seznam možných diagnóz. Mimochodem, použití takových služeb je kontraindikováno pro podezřelé pacienty..

Svůj zrak můžete zkontrolovat online

Komerční projekt Proglaza.ru přitahuje publikum s možností vyzkoušet si zrak bez návštěvy kliniky. Můžete například provést test Amsler.

Mnoho velkých klinik a malých lékařských center konzultuje klienty vzdáleně pomocí internetových poslů a aplikací pro mobilní zařízení. Například žádost o online konzultace s lékařem používá izraelská klinika „Meir“..

Poskytovat zákazníkům pohodlné služby

Síť komerčních laboratoří Synevo poskytuje uživatelům možnost ukládat výsledky analýz na web Vitagramma. Díky tomu může pacient a jeho lékař sledovat dynamiku laboratorních parametrů.

Vezměte prosím na vědomí, že mezi doporučenými typy obsahu neexistují žádné publikace a služby, které by mohly být použity pro samoléčení nemocí. Je obtížné si představit situaci, kdy by rozumný lékař převzal odpovědnost za vzdálené léčení pacienta. Zvažte to při plánování vaší obsahové strategie.

Přemýšlejte o pacientech

Metrika obchodní hodnoty a výkonnosti webových stránek by měla být na druhém místě. Nejprve zvažte zájmy uživatelů a pacientů. Postupujte podle etických zásad a vyhýbejte se agresivnímu marketingu. Spolehněte se na odborné znalosti: tak či onak zapojte lékaře do vytváření obsahu. Vzdělávejte své publikum, zapojte uživatele do neškodných diagnostických nástrojů a užitečných služeb. To je nejlepší způsob, jak zajistit úspěšný lékařský projekt..


Následující Článek
Velikost pankreatu je u žen na ultrazvuku normální